SEO untuk bisnis kecil: Apa itu dan tips sederhana

Semakin banyak informasi yang diketahui mesin pencari tentang bisnis Anda, semakin besar peluang Anda untuk berada di peringkat teratas hasil pencarian. Jadi, ide utama SEO adalah memudahkan mesin pencari untuk:

• Temukan bisnis Anda
• Pahami apa yang dimaksud

Misalnya, pelanggan mencari toko roti bebas gluten di Edinburgh. Mereka membuka mesin pencari favorit dan mencari “toko roti bebas gluten di Edinburgh”.

Mesin pencari akan menggunakan program yang disebut web crawler untuk menjelajahi internet guna mencari konten yang relevan. Kemudian membuat daftar halaman web paling relevan. Jadi, jika menjalankan toko roti di Edinburgh dengan pilihan bebas gluten, pastikan mesin pencari mengetahuinya.

Tentu saja, ini hanya ide dasar, SEO jauh lebih kompleks. Google menggunakan lebih dari 200 faktor untuk menentukan peringkat situs web di hasil pencarian. Beberapa faktor diketahui oleh spesialis SEO, sementara yang lain kontroversial atau spekulatif.

Namun, jika mengikuti prinsip dasar berikut, tidak akan salah langkah:

• Permudah web crawler membaca situs web Anda. Gunakan bahasa sederhana, jelas, dan judul deskriptif untuk menjelaskan isi setiap halaman.
• Pastikan situs web sangat ramah pengguna. Secara khusus, harus:
  • Mudah dinavigasi
  • Memiliki kode yang sederhana dan bebas kesalahan
  • Berfungsi baik di desktop maupun perangkat seluler
  • Muat dalam tiga detik atau kurang. Jika halaman memerlukan waktu lebih lama dari tiga detik untuk dimuat, sekitar 53% pengunjung seluler akan meninggalkan.
• Buat konten berkualitas. Sebagai aturan, ini berarti konten yang:
  • Relevan dan berguna bagi orang yang ingin menjadi pelanggan Anda
  • Mudah dipahami
  • Dapat ditindaklanjuti
  • Akurat
• Bangun otoritas Anda. Jika mesin pencari menganggap situs Anda sumber informasi otoritatif, akan lebih unggul dibandingkan lainnya. Menerbitkan konten berkualitas secara rutin adalah setengah dari perjuangan. Selain itu, bagikan konten dan dapatkan tautan balik ke situs berkualitas lain.

Manfaat terbesar SEO adalah membantu Anda menemukan lebih cepat di web.

Bayangkan surat hanya sampai ke penerima jika alamatnya benar. Jika kehadiran online adalah surat, SEO yang baik adalah alamat tepat dan perangko kelas satu.

Tapi SEO juga memiliki manfaat lain untuk bisnis kecil. Secara khusus:

Memiliki pengembalian investasi (ROI) yang tinggi

Banyak teknik SEO cukup mudah diterapkan dan biayanya sedikit atau gratis. Namun hasilnya bisa sangat luar biasa.

Pertimbangkan ini. Sebuah analisis terbaru menunjukkan bahwa sekitar 94% klik di Google mengarah ke hasil organik, sementara hanya sekitar 6% yang mengarah ke iklan berbayar. Dengan kata lain, investasi SEO membantu Anda tampil di tempat sebagian besar klik terjadi.

Ini akan membantu Anda meningkatkan penjualan

Situs web ramah SEO cepat, mudah dinavigasi, berguna, dan mudah dibaca di perangkat apa pun. Ini mendorong pengguna untuk tetap tinggal, menjelajah, dan melakukan pembelian.

Sebaliknya:

• Jika sebuah halaman membutuhkan waktu terlalu lama untuk dimuat, lebih dari separuh pengunjung seluler kemungkinan akan meninggalkannya.
• Pengunjung seluler jauh lebih cenderung meninggalkan situs web yang tidak ramah seluler, dan sekitar 40% akan beralih ke hasil pencarian lain jika situs pertama tidak berfungsi dengan baik di ponsel mereka.
• Studi menunjukkan bahwa sebagian besar kredibilitas sebuah situs web dinilai dari desainnya, dan banyak pengguna menghindari situs yang terlihat ketinggalan zaman.

Memberi Anda keunggulan atas pesaing

Tidak masalah jika pesaing Anda lebih besar atau memiliki sumber daya lebih banyak. Jika situs web Anda dioptimalkan untuk SEO, maka situs tersebut akan memiliki peringkat yang lebih baik dan mendapatkan lebih banyak eksposur dibandingkan situs web yang tidak dioptimalkan.

Ini akan membantu bisnis Anda tumbuh

SEO yang baik membuat Anda lebih terlihat secara online. Artinya, Anda akan tampil di depan lebih banyak calon pelanggan.

Spesialis SEO bisa membuat atau menghancurkan situs web Anda. Profesional terpercaya akan membantu meningkatkan kehadiran online Anda. Namun jika Anda memilih seseorang yang menggunakan praktik curang (disebut black hat SEO), Anda bisa dengan cepat terperosok ke halaman 20.

Jadi, apa yang harus dicari saat memilih spesialis SEO?

Berikut empat tips:

1. Miliki tujuan yang jelas

SEO adalah bidang yang luas, jadi Anda perlu fokus. Apakah Anda ingin peringkat lebih baik untuk kata kunci tertentu? Membuat situs web lebih ramah pengguna? Atau meningkatkan tautan balik Anda? Mengetahui apa yang ingin dicapai akan memudahkan memilih spesialis yang tepat.

2. Diskusikan prosesnya

Bagaimana spesialis SEO berencana mencapai tujuan Anda? Kata kunci apa yang akan mereka targetkan? Teknik apa yang akan mereka gunakan? Dan yang paling penting, apakah mereka akan melacak kinerja dan mengukur hasil?

3. Tanyakan pada mereka: “Bisakah Anda membuat saya berada di peringkat teratas Google? Dan berapa lama waktu yang dibutuhkan?

Ini adalah pertanyaan jebakan. Tidak ada jawaban yang langsung. Jadi jika spesialis SEO berjanji berlebihan, kemungkinan besar mereka kurang pengalaman atau berencana menggunakan taktik black hat.

4. Apakah mudah untuk berkomunikasi?

SEO adalah proyek jangka panjang, jadi pilihlah seseorang yang nyaman diajak berkomunikasi.

Meskipun spesialis SEO dapat membantu Anda berkembang lebih cepat, ada banyak hal yang bisa Anda lakukan sendiri dengan biaya sedikit atau tanpa biaya. Berikut lima tips SEO sederhana yang bisa langsung Anda gunakan:

• Daftar ke Google Search Console. Ini adalah alat gratis yang akan menunjukkan masalah yang perlu Anda perbaiki untuk meningkatkan SEO situs web Anda. Bing Webmaster Tools juga dapat memberikan wawasan berharga.
• Klaim daftar Profil Bisnis Google Anda dan isi sebaik mungkin. Ini akan meningkatkan peluang muncul di hasil pencarian lokal. Direktori berguna lainnya meliputi:
  • Bing Places for Business
  • Yelp
  • Apple Business Connect
  • Nextdoor
• Cari tahu apa yang dicari pelanggan Anda. Brainstorm kata kunci potensial. Dan, setelah Anda menulis beberapa, gunakan alat seperti Google Perencana Kata Kunci, AnswerThePublic, atau Ahrefs Webmaster Tools (gratis) untuk mengembangkan daftar kata kunci Anda.
• Mulai blog dan perbarui secara rutin. Situs web dengan blog cenderung memiliki 434% lebih banyak halaman terindeks 434% lebih banyak halaman terindeks, yang sangat meningkatkan kemungkinan mereka muncul dalam hasil pencarian.
• Aktiflah di media sosial. Medsos adalah sumber lalu lintas yang bagus untuk situs web Anda. Riset menunjukkan semakin banyak orang mengunjungi dan berinteraksi dengan situs Anda, semakin kuat sinyal yang dapat dikirim tentang kegunaannya, yang mendukung kinerja pencarian secara keseluruhan.

Semua sudah siap?

Saatnya menaklukkan halaman pertama Google.