Аналитика и идеи для бизнеса. > SEO для малого бизнеса

SEO для малого бизнеса: обзор и простые советы

Простое руководство для начинающих по пониманию SEO, его важности для малого бизнеса и практическим шагам, которые вы можете предпринять уже сегодня, чтобы вас находили в интернете.

Отчет о цифровой защите Microsoft за 2024 год: основы и новые горизонты кибербезопасности

Если у вас сегодня нет веб-сайта, то существует ли вообще ваш малый бизнес? Вероятно, нет.

Последние исследования показывают, что около 89 % потребителей используют поисковые системы для сбора сведений перед покупкой. Это значит, что присутствие в сети имеет решающее значение для достижения успеха.

Но как обеспечить показ вашего бизнеса нужной аудитории в интернете? Вам необходимо оптимизировать свой сайт для SEO.

Готовы начать? Вот наше руководство по оптимизации SEO для малого бизнеса для начинающих.

Большинство покупателей перед покупкой проводят исследование в Интернете, поэтому ваш сайт должен быть легкодоступным.
Простые улучшения скорости, адаптивности для мобильных устройств и качества контента могут значительно повысить результаты.
SEO обеспечивает высокую долгосрочную окупаемость инвестиций, поскольку большинство кликов по-прежнему приходится на органические результаты поиска.
Вы можете начать уже сегодня, используя бесплатные инструменты, ведя блог и используя социальные сети — даже до того, как наймете SEO-специалиста.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. Цель — облегчить потенциальным клиентам поиск вашей компании в Интернете.

Когда кто-то ищет информацию в Интернете, поисковые системы (обычно Google) выдают наиболее релевантные результаты и ранжируют их в порядке приоритета.

Проблема в том, что обычно существуют тысячи страниц результатов поиска (SERP). Однако около 75% людей не переходят дальше первой страницы результатов поиска Google.

И где же вы окажетесь? Вот тут-то и пригодится SEO. Цель SEO — помочь вашему малому бизнесу занять как можно более высокие позиции в поисковой выдаче. Таким образом, у клиентов будет больше шансов найти вас и, следовательно, заключить с вами сделку.

Как работает поисковая оптимизация (SEO)?

Чем больше поисковая система знает о вашем бизнесе, тем выше ваши шансы занять верхние позиции в результатах поиска. Таким образом, основная идея SEO заключается в том, чтобы максимально упростить для поисковых систем:

Поиск компании
Разберитесь, о чем это

Допустим, покупатель ищет безглютеновую пекарню в Эдинбурге. Они заходят в свою любимую поисковую систему и ищут "выпечка без глютена в Эдинбурге".

Поисковая система будет использовать программу, называемую веб-краулером, для поиска в интернете контента, соответствующего теме. Затем система составит список наиболее релевантных веб-страниц. Поэтому, если вы владеете пекарней в Эдинбурге и предлагаете безглютеновые блюда, вам необходимо убедиться, что поисковые системы об этом знают.

Конечно, это лишь основная идея, но SEO — это гораздо больше, чем просто поисковая оптимизация. Google использует более 200 факторов для определения того, как веб-сайты ранжируются в результатах поиска. И хотя некоторые факторы общеизвестны среди SEO-специалистов, другие являются спорными или даже чистыми предположениями.

Тем не менее, если вы будете придерживаться следующих основных принципов, то вряд ли допустите серьезные ошибки:

Сделайте так, чтобы обходчикам было максимально легко считывать информацию с вашего сайта. Используйте простой, понятный язык и описательные заголовки, чтобы объяснить, о чем каждая страница.
Убедитесь, что ваш веб-сайт является максимально удобным. В частности, следует:
- Обеспечивать простую навигацию
- Использовать простой, безошибочный код
- Отлично работает как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах
- Загрузка через три секунды или меньше. Если страница загружается дольше трех секунд, около 53% пользователей мобильных устройств покинут сайт.
Создайте качественный контент. Как правило, это содержимое:
- Актуальные и полезные сведения для тех, кого вы хотите сделать своими клиентами
- Простое и понятное
- Практически применимое
- Точное
Укрепите свой авторитет. Если поисковые системы сочтут ваш веб-сайт авторитетным источником информации, он получит преимущество перед другими. Регулярная публикация качественного контента — это уже половина дела. Но вам также захочется, чтобы ваш контент распространялся и чтобы вы получали обратные ссылки на другие качественные веб-сайты.

Каковы преимущества SEO для малого бизнеса?

Главное преимущество SEO заключается в том, что это помогает быстрее быть найденным в сети.

Думайте об этом так: письмо дойдет до адресата только в том случае, если оно правильно адресовано. Если представить ваше присутствие в Интернете как письмо, то хорошая SEO-оптимизация — это правильный адрес и почтовая марка первого класса.

Но SEO также имеет и другие преимущества для малого бизнеса. В частности:

Это обеспечивает высокую окупаемость инвестиций (ROI)

Многие методы SEO относительно просты в применении и не требуют больших затрат или вовсе ничего не стоят. Но результаты могут быть ошеломляющими.

Подумайте об этом. Согласно одному из недавних анализов, около 94% кликов в Google приходится на органические результаты поиска, в то время как только около 6% — на платные объявления. Иными словами, инвестиции в SEO помогают вам отображаться там, где происходит большинство кликов.

Это поможет вам увеличить продажи

Веб-сайты, оптимизированные для поисковых систем (SEO), работают быстро, удобны в навигации, полезны и легко читаются на любом устройстве. Это побуждает пользователей оставаться на сайте, просматривать контент и совершать покупки.

С другой стороны:

Если страница загружается слишком долго, более половины посетителей с мобильных устройств, скорее всего, покинут ее.
Пользователи мобильных устройств гораздо чаще покидают веб-сайт, не оптимизированный для мобильных устройств, и около 40% переключатся на другой результат поиска, если первый сайт плохо работает на их телефоне.
Исследования показывают, что значительная часть доверия к веб-сайту определяется его дизайном, и многие пользователи избегают сайтов, которые выглядят устаревшими.

Это дает вам преимущество перед конкурентами

Неважно, крупнее ли ваши конкуренты или обладают ли они большими ресурсами. Если ваш сайт оптимизирован для SEO, он будет занимать более высокие позиции в поисковой выдаче и получать больше внимания, чем сайт, который не оптимизирован для SEO.

Это поможет вашему бизнесу расти

Хорошая SEO-оптимизация повышает вашу видимость в Интернете. Это значит, что вы привлечете больше потенциальных клиентов.

Начало работы с SEO: выбор SEO-специалиста для вашего малого бизнеса

SEO-специалисты могут как обеспечить успех, так и привести к провалу вашего сайта. Опытные специалисты помогут вам улучшить ваше присутствие в интернете. Но если вы выберете кого-то, кто использует сомнительные методы (так называемое "черное SEO"), вы можете быстро оказаться на 20-й странице результатов поиска.

Итак, на что следует обратить внимание при выборе SEO-специалиста?

Вот четыре совета:

1. Поставьте перед собой цель

SEO — это обширная область, поэтому вам нужно сосредоточиться на конкретных деталях. Хотите улучшить свои позиции в поисковой выдаче по определенным ключевым словам? Сделать веб-сайт более удобным? Или увеличить количество обратных ссылок? Понимание того, чего вы хотите достичь, облегчит выбор подходящего специалиста.

2. Обсуждение процесса

Как SEO-специалист планирует достичь ваших целей? На какие ключевые слова они будут ориентироваться? Какие методы они будут использовать? И, что наиболее важно, будут ли они отслеживать производительность и измерять результаты?

3. Спросите их: "Вы можете помочь мне занять первые места в результатах поиска Google?" И сколько времени это займет?"

Это сложные вопросы. Нет простых ответов. Поэтому, если SEO-специалист дает слишком много обещаний, велика вероятность, что он неопытен или планирует использовать методы "черной" SEO-оптимизации.

4. Легко ли общаться?

SEO — это долгосрочный проект, поэтому вам нужно выбрать человека, с которым вам будет комфортно общаться.

Простые советы по SEO для малого бизнеса, которые вы можете внедрить уже сегодня

Хотя SEO-специалист может помочь вам быстрее улучшить свои позиции, многое вы можете сделать самостоятельно, практически бесплатно или за небольшие деньги. Вот пять простых советов по SEO, которые вы можете начать использовать прямо сейчас:

Зарегистрируйтесь в Google Search Console. Это бесплатный инструмент, который покажет вам любые проблемы, которые следует исправить для улучшения SEO вашего сайта. Инструменты Bing Webmaster Tools также могут предоставить вам бесценную информацию.
Подтвердите свой профиль в Google Business Profile и заполните его как можно полнее. Это повысит вероятность появления в результатах локального поиска. Другие полезные каталоги:
- Места Bing для бизнеса
- Yelp
- Apple Business Connect
- Nextdoor
Узнайте, что ищут ваши клиенты. Продумайте возможные ключевые слова. А после того, как вы запишете несколько ключевых слов, используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, AnswerThePublic или Ahrefs Webmaster Tools (бесплатно), чтобы расширить свой список ключевых слов.
Заведите блог и регулярно его обновляйте. У сайтов с блогом, как правило, индексируется примерно на 434% больше страниц, что значительно повышает их шансы появиться в результатах поиска.
Проявляйте активность в социальных сетях. Социальные сети — отличный источник трафика для вашего сайта. Исследования показывают, что чем больше людей посещают ваш веб-сайт и взаимодействуют с ним, тем сильнее сигнал о его полезности, что может улучшить ваши общие показатели в поисковой выдаче.

Все готово?

Пора покорить первую страницу Google.

Часто задаваемые вопросы

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс, направленный на то, чтобы сделать ваш веб-сайт более доступным для поисковых систем и пользователей. Для малых предприятий это экономически эффективный способ охватить клиентов, которые уже ищут то, что вы предлагаете. Улучшив свою видимость на страницах результатов поиска, вы можете привлечь больше целевых посетителей и конкурировать с крупными брендами, не имея при этом таких же рекламных бюджетов.
SEO — это долгосрочная инвестиция, а не мгновенное решение проблемы. Небольшие улучшения — например, устранение основных технических неполадок или обновление ключевых страниц — иногда могут дать результат за несколько недель. Однако достижение более амбициозных целей, таких как попадание на первую страницу результатов поиска по популярным запросам, обычно занимает несколько месяцев или даже больше. Хорошая новость заключается в том, что последовательная и постоянная работа над скоростью, контентом и ссылками, как правило, приносит накопительный эффект с течением времени.
Многие малые предприятия начинают с того, что самостоятельно решают основные задачи: настраивают Google Search Console, улучшают заголовки страниц, пишут полезный контент и регистрируют свои объявления в местных поисковых системах. Это может занять много времени. Специалист по SEO становится особенно важен, когда вы ориентируетесь на конкурентные ключевые слова, нуждаетесь в техническом аудите или хотите получить четкую стратегию и план оценки результатов. Если вы все же решите нанять такого специалиста, убедитесь, что он прозрачен в своих действиях, реалистичен и ориентирован на долгосрочные результаты.