Business Insights and Ideas > SEO för småföretag

SEO för småföretag: Vad det är och enkla tips

En nybörjarvänlig guide för att förstå SEO, varför det är viktigt för småföretag och praktiska steg du kan ta idag för att bli hittad på nätet.

Microsoft Digital Defense Report 2024: Grunderna och de nya gränserna för cybersäkerhet

Om du inte har en webbplats idag, existerar ditt småföretag ens? Förmodligen inte.

Senaste forskning visar att ungefär 89 % av konsumenterna använder sökmotorer för att samla information innan de gör ett köp. Det innebär att det är viktigt att ha en onlinenärvaro för att lyckas.

Men hur ser du till att ditt företag syns för rätt personer online? Du måste optimera din webbplats för SEO.

Är du redo att sätta igång? Här är vår SEO-optimeringsguide för småföretag för nybörjare.

De flesta kunder söker information online innan de köper, så din webbplats måste vara lätt att hitta.
Enkla förbättringar av hastighet, mobil användarvänlighet och innehållskvalitet kan avsevärt öka resultaten.
SEO ger stark långsiktig avkastning eftersom de flesta klick fortfarande går till organiska sökresultat.
Du kan börja idag med kostnadsfria verktyg, bloggar och sociala medier– även innan du anställer en SEO-specialist.

Vad är sökmotoroptimering (SEO)?

SEO står för sökmotoroptimering. Målet är att göra det enklare för potentiella kunder att hitta dig online.

När någon söker på Internet returnerar sökmotorer (vanligtvis Google) de mest relevanta resultaten och rangordnar dem i prioritetsordning.

Problemet är att det vanligtvis finns tusentals sökresultatsidor eller SERP:er. Men ungefär 75 % av människorgår aldrig förbi första sidan av Googles resultat.

Så var lämnar det dig? Det är där SEO kommer in. SEO strävar efter att hjälpa ditt småföretag att rangordnas så högt som möjligt. På så sätt är det mer troligt att kunderna hittar dig och gör affärer med dig.

Hur fungerar sökmotoroptimering?

Ju mer en sökmotor vet om ditt företag, desto större är chansen att du hamnar högst upp i sökresultaten. Därför är huvudidén bakom SEO att göra det så enkelt som möjligt för sökmotorer att:

Hitta ditt företag
Förstå vad det handlar om

Låt oss säga att en kund letar efter ett glutenfritt bageri i Edinburgh. Kunden loggar in på sin favorit-sökmotor och söker på ”glutenfria bagerier i Edinburgh”.

Sökmotorn använder ett program som kallas webbcrawler för att genomsöka Internet efter relaterat innehåll. Sedan skapas en lista över de mest relevanta webbsidorna. Så om du driver ett bageri i Edinburgh och har glutenfria alternativ vill du se till att sökmotorerna vet det.

Självklart, även om detta är grundtanken, så innebär SEO mycket mer än så. Google använder mer än 200 faktorer för att bestämma hur webbplatser rangordnas i sökresultat. Och medan vissa faktorer är allmänt kända bland SEO-specialister, är andra kontroversiella eller rena spekulationer.

Men om du följer de grundläggande principerna nedan kan du inte göra fel:

Gör det så enkelt som möjligt för webbcrawlers att läsa din webbplats. Använd enkelt, tydligt språk och beskrivande rubriker för att förklara vad varje sida handlar om.
Kontrollera att webbplatsen är så användarvänlig som möjligt. Specifikt bör det:
- Vara enkel att navigera
- Ha enkel, felfri kod
- Fungera bra på både skrivbordet och mobilen
- Läs in på tre sekunder eller mindre. Om en sida tar längre än tre sekunder att ladda, lämnar ungefär 53 % av mobila besökare sidan.
Skapa kvalitetsinnehåll. Som regel innebär detta innehåll som är:
- Relevant och användbart för de personer som du vill bli dina kunder
- Lätt att förstå
- Handlingsbart
- Korrekt
Bygg upp din auktoritet. Om sökmotorer anser att din webbplats är en auktoritativ informationskälla får den en fördel jämfört med andra. Att regelbundet publicera kvalitetsinnehåll är halva jobbet. Men du vill också få ditt innehåll delat och vinna länkar från andra kvalitativa webbplatser.

Vilka är fördelarna med SEO för småföretag?

Den största fördelen med SEO är att det hjälper dig att bli hittad snabbare på webben.

Tänk så här: ett brev kan bara nå sin mottagare om det är adresserat korrekt. Om din närvaro online vore ett brev, är bra SEO rätt adress och ett förstaklassigt frimärke.

Men SEO har också andra förmåner för småföretag. Specifikt:

Den har en hög avkastning på investeringen (ROI)

Många SEO-tekniker är relativt enkla att genomföra och kostar lite eller inget alls. Men resultaten kan vara häpnadsväckande.

Tänk på detta. En färsk analys visar att ungefär 94 % av klick på Google går till organiska resultat, medan bara cirka 6 % går till betalda annonser. Med andra ord hjälper en investering i SEO dig att synas där de flesta klick faktiskt sker.

Det hjälper dig att öka försäljningen

SEO-vänliga webbplatser är snabba, lätta att navigera, användbara och enkla att läsa på alla enheter. Detta uppmuntrar användarna att stanna kvar, bläddra och göra ett köp.

Däremot:

Om en sida tar för lång tid att ladda är det mer än hälften av mobilbesökarna som sannolikt lämnar den.
Mobilbesökare är mycket mer benägna att lämna en webbplats som inte är mobilvänlig, och ungefär 40 % byter till ett annat resultat om den första sidan inte fungerar bra på deras telefon.
Studier visar att en stor del av en webbplats trovärdighet bedöms utifrån dess design, och många användare undviker sidor som ser föråldrade ut.

Det ger dig en fördel över dina konkurrenter

Det spelar ingen roll om dina konkurrenter är större eller har fler resurser än du. Om din webbplats är SEO-optimerad rangordnas den bättre och får mer exponering än en webbplats som inte är det.

Det hjälper ditt företag att växa

Bra SEO gör dig mer synlig online. Det innebär att du får tillgång till fler potentiella kunder.

Kom igång med SEO: Välj en SEO-specialist för ditt småföretag

SEO-specialister kan göra eller förstöra din webbplats. Välkända experter hjälper dig att öka din onlinenärvaro. Men om du väljer någon som använder tvivelaktiga metoder (kallat ''black hat SEO''), kan du snabbt finna dig själv begravd på sidan 20 i sökresultaten.

Så vad ska du leta efter när du väljer en SEO-specialist?

Här är fyra tips:

1. Ha ett mål i sikte

SEO är ett stort område, så du måste bli specifik. Vill du rangordna bättre för vissa nyckelord? Vill du göra din webbplats mer användarvänlig? Eller öka dina backlinks? Om du vet vad du vill uppnå blir det enklare att välja rätt specialist.

2. Diskutera processen

Hur planerar SEO-specialisten att nå dina mål? Vilka nyckelord kommer de att rikta in sig på? Vilka tekniker kommer de att använda? Och viktigast av allt, kommer de att spåra prestanda och mäta resultat?

3. Fråga dem: ”Kan du få mig att hamna högst upp på Google? Och hur lång tid tar det?''

De här är kluriga frågor. Det finns inga enkla svar. Om en SEO-specialist lovar för mycket är det stor chans att hen är oerfaren eller planerar att använda black hat-metoder.

4. Är det lätt att kommunicera?

SEO är ett långsiktigt projekt, så du måste välja någon som du är bekväm med att kommunicera med.

Enkla SEO-tips för småföretag som du kan implementera idag

Även om en SEO-specialist kan hjälpa dig att bli bättre snabbare finns det mycket du kan göra själv för lite eller inga pengar. Här är fem enkla SEO-tips som du kan börja använda direkt:

Registrera dig för Google Search Console. Det här är ett kostnadsfritt verktyg som visar dig eventuella problem som du bör åtgärda för att förbättra webbplatsens SEO. Bing Webmaster Tools kan också ge dig ovärderliga insikter.
Gör anspråk på din Google Business Profile-lista och fyll i den så gott du kan. Detta ökar chansen att visas i lokala sökresultat. Andra användbara kataloger är:
- Bing-platser för företag
- Yelp
- Apple Business Connect
- Nextdoor
Ta reda på vad dina kunder söker efter. Brainstorma potentiella nyckelord. Och när du har skrivit ned några kan du använda verktyg som Google Keyword Planner, AnswerThePublic eller Ahrefs Webmaster Tools (kostnadsfritt) för att bygga ut din nyckelordslista.
Starta en blogg och uppdatera den regelbundet. Webbplatser med en blogg har ungefär 434 % fler indexerade sidor, vilket kraftigt ökar deras chanser att synas i sökresultat.
Bli aktiv på sociala medier. Sociala medier är en bra källa till trafik till din webbplats. Forskning tyder på att ju fler personer som besöker och interagerar med din webbplats, desto starkare signaler kan du skicka om dess användbarhet, vilket kan stödja din övergripande sökprestanda.

Är allt klart?

Dags att erövra Googles första sida.

Vanliga frågor och svar

Sökmotoroptimering (SEO) är en process för att göra din webbplats enklare för sökmotorer—och personer—att hitta och förstå. För småföretag är det ett kostnadseffektivt sätt att nå kunder som redan söker efter det du erbjuder. Genom att förbättra din synlighet på sökresultatsidor kan du locka fler kvalificerade besökare och konkurrera med större varumärken utan att behöva matcha deras annonsbudgetar.
SEO är en långsiktig investering snarare än en snabb lösning. Små förbättringar – som att åtgärda grundläggande tekniska problem eller uppdatera viktiga sidor – kan ibland ge effekt inom några veckor. Men mer konkurrenskraftiga mål, till exempel rangordning på sida ett för populära termer, tar vanligtvis flera månader eller längre. Det goda är att konsekvent och stadigt arbete med hastighet, innehåll och länkar ofta ger ökande fördelar över tid.
Många småföretag börjar med att själva hantera grunderna: ställa in Google Search Console, förbättra sidtitlar, skriva hjälpsamt innehåll och registrera lokala listningar. Det kan ta lång tid. En SEO-specialist blir viktigare när du riktar in dig på konkurrenskraftiga nyckelord, behöver en teknisk granskning eller vill ha en tydlig strategi- och måttplan. Om du anlitar en ska du se till att de är transparenta, realistiska och fokuserade på långsiktiga resultat.